（观察者网 文/霍东阳 编辑/张广凯）9月19日，安踏集团旗下亚玛芬体育的品牌始祖鸟联手艺术家蔡国强在喜马拉雅山燃放烟花引发热议。
据悉，此次艺术烟花活动位于西藏喜马拉雅山脉江孜热龙地区（海拔约5500米），蔡国强通过火药爆破在山脊点燃三幕烟花，形成“升龙”动态景观。
从发布的物料可以看出，本次活动规模较大，烟花分多次点燃，到场人数众多。蔡国强介绍称：“这是145根扇形彩烟，形成了一条3000米长的蓝白红绿黄色的彩虹。”
蔡国强是中国最具国际知名度的当代艺术家之一，以火药爆破艺术和大型装置作品闻名于世，已在全球五大洲实现了超过650个展览项目。他的商业合作通常与顶级品牌深度绑定，曾与奔驰、卡地亚、圣罗兰等奢侈品牌合作。
始祖鸟的品牌宗旨植根于对极致性能、专业户外精神、可持续发展的不懈追求，以及一种“敬畏自然，守护生命”的深层哲学。据悉，此次“升龙”艺术项目是其发起的“向上致美”系列活动的第三季，核心定位为“探索高山在地文化”。
但这一活动引发了巨大争议。
主打“敬畏自然”理念的知名户外品牌始祖鸟和蔡国强在喜马拉雅这一生态屏障脆弱区域燃放烟花，迅速引发户外爱好者及网友对活动环保问题的集中质疑。
户外爱好者及网友的质疑主要集中在高原生态的“脆弱性”。不同于平原地区，喜马拉雅山脉土壤保水性差、植被恢复周期长，野生动物对环境变化敏感度高。即便使用“环保材料”，火药爆炸也很难说不会对动植物生态造成干扰。
据《南都周刊》报道，活动合作方@悦游CNTraveler曾在社交媒体回复网友称，活动经过科学评估、使用环保材料，并表示项目团队制定了全链条生态保护方案，不留生态隐患。
但目前，观察者网已经找不到该条内容。此外，该活动的相关内容在始祖鸟和蔡国强的社交媒体上也均已不可见。
有网友指出，尽管主办方声称使用了“环保可降解材料”，但在青藏高原低温、干旱、缺氧的自然条件下，降解速度可能要比平原慢数十倍。而燃放火药时的高温可能灼伤表层土壤和原生植被，高原植被一旦受损，往往需要数年甚至数十年才能修复。
根据《烟花爆竹安全管理条例》第三十条规定，“禁止在山林、草原等重点防火区燃放烟花爆竹”。本次活动举办地江孜县隶属于西藏日喀则市，当地发展规划中明确强调要建设喜马拉雅山脉安全-生态屏障。
《新京报》报道称，日喀则市生态环境局江孜县分局一位负责人表示，此次活动已在生态环境局备案，手续合规。由于烟花使用的是环保材料，因此不需要进行环境影响评估，经乡、村、县三级政府同意即可举办。
有业内人士分析，户外运动爱好者与环保人士有较高的重合度，始祖鸟此次活动引发的争议可能会影响核心消费者对品牌的认可。值得注意的是，为获得持续增长，始祖鸟正在从攀岩、攀冰等核心运动领域延伸至滑雪、越野跑等，其在中国市场的增长也从小众专业户外爱好者转向更庞大的非户外人群。
据始祖鸟母公司亚玛芬体育的财报显示，今年第二季度，始祖鸟所在的技术功能性服饰部门营收增长23%至5.09亿美元。亚太地区和大中华区的收入增速虽稍有放缓，但仍是亚玛芬体育营收增长的主要动力。第二季度，大中华区收入同比增长42%，亚太地区收入同比增长45%。整个上半年，大中华区和亚太地区的收入增长率分别为42%和47%。
近日，亚玛芬体育上调了2025年第三季度的业绩指引，预计收入同比增长将超过20%，调整后的营业利润率将达到或高于此前12%-13%指导范围的上限。亚玛芬体育CEO郑捷表示：“预计在Salomon和始祖鸟的推动下，公司将在第三季度取得良好的业绩。”